Блогеры получили тот алкоголь, который им интересен. Как мы делали рекламную кампания для «Винлаб»

Задача:

Срочно организовать интеграцию с микроблогерами и прорекламировать распродажу напитков в «чёрную» пятницу. Привлечь пользователей Инстаграма на сайт интернет-магазина.

В этой рекламной кампании было три обстоятельства, из-за которых всё могло провалиться.

1) Клиент (федеральная сеть супермаркетов напитков «Винлаб») обратилась в Sealine digital срочно организовать рекламную интеграцию с микроблогерами. Старт через 5 дней!

За это время нужно подобрать пул блогеров, которые соответствуют требованиям, согласовать каждую кандидатуру, получить товар для обзоров, организовать производство рекламного контента, согласовать посты и сторис и опубликовать в указанный срок.

2) Чтобы предоставить блогерам напитки для рекламы, «Винлаб» должен был провести их списание. С этим у компании были сложности. Когда блогеры получили напитки, некоторым из них им не понравились.

Пришлось убедить клиента снова провести списание и дать блогерам тот алкоголь, который им нравится. Это важно, когда речь идёт о нативном формате и ограничения ст. 21 «Реклама алкогольной продукции» в Законе о рекламе. В итоге блогеры готовили публикации в последний день перед стартом РК.

3) Реклама алкоголя в России не запрещена, но легальных способов продвижения мало. Для того, чтобы соблюсти требования законодательства и не попасть на блокировку в Инстаграме, был выбран максимально нативный формат публикаций.

Например, кулинарный блогер из Владивостока опубликовал рецепт «пьяного» рождественского кекса и поделился информацией, где можно купить ром со скидкой. Блогер из Хабаровска, с которой мы регулярно сотрудничаем, ведёт информационно-познавательную рубрику «алкочетверг» о традициях виноделия, в которую органично вписалась публикация о «чёрной» пятнице в «Винлабе».

В случае с этой рекламной кампанией мы ещё раз убедились, что оперативность — наше уникальное торговое предложение. Пять дней отдел influence-маркетинга горел азартом на работе, и в результате (а это важный критерий результата) …через две недели «Винлаб» снова обратился к нам с просьбой провести новую интеграцию с блогерами уже в связи с новогодними праздниками. Результатами предыдущей рекламной кампании клиент остался доволен.