Статьи
поржать

PR-кампания, которую с нетерпением ждут все жители Дальнего Востока


Без ТЗ и результат ... или больные фантазии рекламщика

В нашей digital-провинции появился миллиардер из списка Forbes. У него были деньги и грабли. Грабли выглядели так: «Удивите нас. Это должно быть круто». И всё, никакого техзадания. Как не наступить на грабли миллиардера - читайте в свежем выпуске «Провинциального digitalа».
Без ТЗ и результат ... или больные фантазии рекламщика

Техническое задание к рекламной кампании – это чёткая инструкция, как должен действовать подрядчик, чтобы получить то, что хочет заказчик. ТЗ исключает опасное домысливание. «Справимся и без ТЗ. Нельзя же бросать миллиардера в беде!», - мы легко простили богатому клиенту его причуды и удалились на мозговой штурм.
Задача звучала так: предложить PR-стратегию для новой гостиницы 5* и идеи для торжественного открытия. В городе это событие ждут уже 9 лет, но гостиницу всё строят и перестраивают, сдвигая сроки. «Скучно, девочки!», - воскликнул наш главный креативщик и пустился во все тяжкие (ТЗ-то нет, фантазии сдерживать нечем).
Без ТЗ и результат ... или больные фантазии рекламщика

За деньги миллиардера развернулись ослепительные перспективы. Пределы комнаты расширись, стены рухнули, и в лучах предрассветного солнца в Амурский залив вошёл «Мальтийский сокол», расправив все свои 2400 кв.м парусов. Проплыв туда-сюда по акватории, один из самых больших парусников мира бросил якорь прямо напротив новой гостиницы.
Обалдевшие горожане забыли про все дела, про пробки, про дубинки ОМОНа и коронавирус и хлынули на набережную. Город снова наводнили счастливые иностранцы и выкупили все гостиничные номера. Японцы, корейцы, китайцы, американцы, индусы в белых тюрбанах не мигая смотрели на шедевр судостроения, пытаясь разгадать тайну щедрой русской души, которая заплатила за аренду «Мальтийского сокола» 500 тыс евро за неделю. Один только переход от Средиземного моря до Японского занял месяца два.
Без ТЗ и результат ... или больные фантазии рекламщика

В толпе по быстрым хаотичным движениям легко было отличить москвичей. Они завидовали владивостокцам. Москва, этот безпортовый город, никогда не увидит на рассвете «Мальтийского сокола». Не говоря уже о том, что будет твориться после заката. Вечером с топов мачт парусника начинается мощное лазерное шоу. Его волшебные звуки и огни долетают даже до жителей Северной Кореи и вселяют в них надежду на лучшую жизнь.
Остапа несло. Владивосток на глазах превращался в элегантнейший культурный центр, где в экстазе сливаются Европа и Азия, и даёт миру новые идеи и новых гениев. А миллиардеры тратят своё состояние на просвещение населения. «Каааааа-лин-ка! Ка-лин-ка! Ка-лин-кааа моя!» - затянули оперные дивы на сцене перед гостиницей.
Без ТЗ и результат ... или больные фантазии рекламщика

Толпа в белых штанах и платьях устремилась на чарующие звуки. Это маэстро Андре Рьё вводит публику в экстаз с помощью шоу классической музыки. Божественный эликсир, который извлекают музыканты из своих инструментов, на глазах исцеляет раны российской действительности. Провинциалы и москвичи простили друг другу всё, в головах чиновников стёрлись коррупционные схемы, дураки поумнели, а дороги в городе стали ровными как струны на скрипке маэстро.
Без ТЗ и результат ... или больные фантазии рекламщика

«Ну или на худой конец, позовём Ивана Урганта с пианистом Мацуевым в качестве ведущих», - закончил свой креатив креативщик. «Пусть сначала договор с ТЗ подпишут, а потом покреативим», - отрезал менеджер по работе с клиентами и ушел звонить в компанию миллиардера, в которой почему-то перестали отвечать на звонки.
Без ТЗ и результат ... или больные фантазии рекламщика



Мораль: отсутствие технического задания ведёт к неопределённым бизнес-результатам типа «хз» и становится причиной обострения больных фантазий у рекламщиков. Подписывайтесь на «Провинциальный digital» - вся горькая правда про продвижение в провинции!