ДКК-ДВ. Комплексное интернет-продвижение нового ЖК. Первый этап — маркетинговое исследование
Старт
Со строительной компанией «ДКК-ДВ» мы работаем на постоянной основе несколько лет, и по совершенно разным задачам. Новый проект — жилой комплекс малоэтажного строительства в пригороде Владивостока. ЖК такого формата компания ещё не строила.
Работа по новому проекту проходила в три этапа:
- комплексный анализ рынка — от аудитории и предпочтений до рекламных активностей конкурентов;
- создание бренда для нового ЖК, которые включает в себя платформу бренда, нейминг, логотип, фирменный стиль, коммуникационную стратегию;
- разработка рекламной кампании и её проведение.
Задача номер один — маркетинговое исследование рынка недвижимости Владивостоки и пригорода
Оценить спрос на новостройки, включая малоэтажные дома. Изучить потребительское поведение и особенности. Выявить и описать сегменты аудитории, заинтересованные в продукте. Провести анализ конкурентов.
Вся эта информация была необходима клиенту для принятия взвешенных решений о том, каким будет будущий продукт, и как построить его продвижение на рынке.
Ход исследования
Мы собрали и проанализировали большую базу данных, как из бесплатных, так и платных источников. В качестве бесплатных источников мы использовали данные Росстата, отчёты органов власти разных уровней.
К платным источникам относятся:
аудиторные данные «РБК-исследования»;
данные исследования Городского риэлторского центра по предпочтениям потребителей, которые обращаются за покупкой квартиры;
глубинные оффлайн-интервью с теми, кто купил недвижимость у конкурентов (в районе будущей застройки);
данные маркетинговых сервисов для опросов;
данные онлайн-анкетирования покупателей недвижимости.
Провели сегментацию потребителей по социально-демографическим показателям и составили портреты ЦА.
Изучили предложения конкурентов и их маркетинговые стратегии.
Результат
Маркетинговое исследование позволило выявить определенные тенденции в различных сегментах первичного рынка недвижимости Владивостока, сделать прогноз по динамике рынка и факторам риска.
Анализ ЦА и конкурентов позволил дать четкие рекомендации по инфраструктуре объекта, которые необходимо предусмотреть, чтобы повысить его привлекательность. На основе данных исследования даны рекомендации по маркетинговой стратегии.
Данные исследования помогли руководству компании «ДКК-ДВ» подтвердить некоторые интуитивные предположения о изменениях на рынке недвижимости и принять целый ряд решений, в том числе по брендингу будущего ЖК.
Отправить
Контакты
Связаться с нами
Нажимая кнопку ОТПРАВИТЬ, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
энергия умных решений
© «СИЛАЙН ДИДЖИТАЛ»
