ДКК-ДВ. Комплексное интернет-продвижение нового ЖК. Второй этап — брендинг
Задача:
Разработать бренд для нового жилого комплекса, который в пригороде Владивостока строит компания «ДКК-ДВ».
Сложность:
Нет чёткой задачи от клиента. Всё, что известно о новом ЖК, — это малоэтажное строительство между Владивостоком и Артёмом.
У участка нет чёткой гео-привязки, кроме того, что он находится по пути в аэропорт. Привязка ЖК к аэропорту может отпугнуть будущих покупателей.
Высокая конкуренция на рынке новостроек.
Какое решение мы предложили:
При создании вариантов позиционирования мы опирались на данные маркетингового исследования, которое мы провели по заказу клиента.
Было разработано шесть вариантов позиционирования, включающие в себя:
- платформу бренда,
- нейминг,
- логотип,
- фирменный стиль,
- коммуникационную стратегию.
Почему победил этот вариант?
Бренд «НебоПарк» выражает одной общей идеей ожидания целевой аудитории, современные тренды жилищного строительства Владивостока, преимущества нового ЖК и его местоположение. Большая удача, когда всё это удаётся совместить в одном бренде.
ЖК «НебоПарк» — это романтика полёта и очарование природы, это жизнь под чистым небом и в комфортных условиях. ЖК «НебоПарк» — это простор неба и тишина парка.
С покупкой недвижимости люди хотят получить больше пространства, больше «воздуха», получить не только квартиру, но и тихий уютный «зелёный» микрорайон, где всегда есть где погулять и припарковать машину. Ради этого люди готовы переезжать из города с его плотной застройкой в загородные квартиры локальных ЖК.
«НебоПарк» — не просто название нового ЖК, но и новая геолокация. Сейчас на этом огромном участке между Владивостоком и Артёмом нет никаких ориентиров. «НебоПарк» становится таким ориентиром. Поэтому мы решили сохранить визуальную привязку к аэропорту, по дороге к которому находится ЖК «НебоПарк».
Чтобы нейтрализовать негативные ассоциации с аэропортом, мы использовали образ детского самолётика, который добавляет романтики, ощущение полёта, свободы в визуальную составляющую бренда.
Вывод
Опыт, интуиция, креативный подход очень важны при создании бренда. Но качественного результата трудно достичь без опоры на актуальное маркетинговое исследование, которое даёт глубокое понимание своей аудитории, анализ ситуации на рынке и информацию о том, что делают конкуренты.
