Чек-лист по выбору
digital агентства
Или как нанимать интернет-маркетолога
К сожалению или к счастью, но если вы собрались работать с digital в любом виде, придется учиться. Это 100% и никак не обсуждается. Изначально для простого понимания терминов. Прикол в том, что их реально не так много, но нужно понимать, что есть что.

Для начала - модели размещения рекламы и для чего их используют. Потом - показатели эффективности. Ещё дальше - основные рекламные системы. Все есть онлайн. Ресурсов много. Когда начнете искать, быстро разберетесь с тем, каким можно доверять, а каким нет. Считайте это частью обучения). На некоторые стоит подписаться в соцсетях и телеграме. Так получится оставаться в теме ежедневно.
Окей, теперь о том, как нанимать на работу интернет-маркетолога, либо фрилансера или, как выбрать агентство во Владивостоке.
Интернет-маркетолог
Уже на этапе сбора резюме вы столкнетесь с серьезной проблемой. Откликов будет реально мало. По пути вам придется разобраться в понятиях. Нужный вам человек может скрываться под определениями: "интернет-маркетолог", "специалист по контекстной рекламе", "директолог", "контекстолог" и.., прости Господи - "smm-специалист, таргетолог". Что касается последних, то от них лучше сразу держаться подальше. По факту, это люди, которые умеют "постить что-то в инстачке" и знают, что можно нажать кнопочку "продвигать публикацию".
1
Ищите тех, кто называет себя интернет-маркетолог или специалист по контекстной рекламе. Так больше шансов избавить себя от утомительных собеседований "ниочем".
2
Дальше можно сразу интересоваться опытом. Где работал? С какими системами? Какие бюджеты осваивал? Бюджеты - это важно. Большие бюджеты скорее всего означают, что человек создавал много кампаний, работал с разным трафиком.
3
Опыт работы с разными нишами бизнеса - ещё один плюс, это значит, что сотрудник готов быстро вникать в задачи, обладает широким кругозором.
Важно: если человек на встрече начнёт вам рассказывать, как он сейчас за зарплату в 50 000 рублей в месяц настроит продажи в интернете и вообще, вы на директе полетите в космос и польются лиды, и заявки, и доходы - лучше сразу тихо попрощаться.
По факту, в вашем случае: интернет-маркетолог - специалист, который занимается привлечением целевого трафика на вашу площадку/площадки (торговую, информационную, какую угодно) в сети Интернет. Создает коммуникационный канал между вашим брендом и аудиторией, которая хочет/возможно хочет/ возможно скоро захочет/мы предполагаем, что хочет - приобрести ваш товар/услугу.

Это всё. Построить бизнес-процессы, найти новую нишу и ещё чего-то подобного специалист по контекстной рекламе не может.

Интернет-маркетолог на фрилансе
Все, что было сказано выше об самообразовании, применимо и в случае с фрилансом, только ещё в большей степени. Если честно, мы советуем обращаться исключительно к тем, кого вам могут рекомендовать друзья. Только так: да знаю, я с ним работал, надежный товарищ. Все! Любые другие способы, типа биржи фрилансеров, сообществ в соцсетях и тому подобного - это лотерея с крайне низкими шансами на успех. Скорее всего, вы просто купите себе опыт.

Если все-таки решились на фриланс:
1
У подрядчика должно быть ИП. Или у друга фрилансера должно быть ИП. С физлицом b2b-отношения строить точно не стоит;
2
Реализованные проекты. Не стесняйтесь просить доказательства. Это могут быть отчеты по предыдущим подрядчикам, скрины используемых рекламных кабинетов. Подделывать все это вряд ли кому-то будет интересно;
3
Постарайтесь получить рекомендации. Просите у фрилансера контакты других его клиентов и не одного, а двух или трех. Звоните, выясняйте.
Рекламное агентство
Здесь вам нужно определиться со своими задачами "на берегу", прежде чем начнёте рассылать запросы на КП. И ещё хорошо бы понимать об агентствах вот что. Большинство современных рекламных digital-агентств выросли из веб-студий. То есть, сначала появились студии, которые делали сайты. Потом эти студии начали оказывать дополнительные услуги, типа "продвижения в интернете", SEO, подключение CRM. И только лет 5-6 назад сегментация агентств стала более явной и четкой.

Сейчас можно выявить 5 основных направлений агентств:

Все те же веб-студии, которые специализируются на создании сайтов и оказывают дополнительные услуги вроде "продвижения в интернете".
Веб-студии специализирующиеся на внедрении crm. Битрикс, амо, профитбэйс и так далее.Эти компании также могут предлагать "настройку яндекс и гугл", ведение соцсетей и прочего, но эти услуги не являются для них профильными.
Комплексные рекламные агентства. Здесь как раз все наоборот. Рекламные агентства заточены как раз под создание рекламных кампаний. Их задача увеличение узнаваемости, кликов, глубины просмотра, отработка новых аудиторий и в конечном итоге влияние на увеличение продаж. А вот создание сайтов, подключение crm и прочих полезных штук - это просто набор инструментов для достижения цели. Сайт вам в рекламном агентстве конечно предложат и сделают, но это не очень профильная для рекламщиков работа.
Есть специализированные SMM-агентства, они сильны в создании контента и увеличении количества подписчиков в аккаунтах, но большего от них ждать не стоит.
Есть ещё конечно инфоцыгане, но от них стоит держаться подальше. Таких легко узнать по длиннющему лэндингу с кучей графиков и "продающих" заголовков.
Важно: если вы слышите фразы "продающий лэндинг", "продающий текст, заголовок" - это повод насторожиться. Любые продажи обеспечиваются целым комплексом мер. Обычно их называют МАРКЕТИНГОМ.
Подпишись на наш блог