Yota
Старт проекта: Сентябрь 2019 года

Задача: Нативное продвижение услуг компании через лидеров мнений

Столкнулись с:

- Работой с инфлюенсерами из маленьких городов, у которых низкая вовлеченность и много накрученных подписчиков. Найти качественного блогера было проблематично.
- Разницей часовых поясов между Москвой и Владивостоком. Вести коммуникацию часто приходилось в нерабочее время.
- Короткими сроками для запуска РК.
- Отсутствием подробного технического задания. Из-за меняющихся требований клиента многие инфлюенсеры отказывались работать, и нам приходилось срочно искать им замену.

Что сделали:

1
Подобрали пул блогеров из разных городов
2
Заранее отправили материал на согласование, чтобы избежать задержек
3
Запустили рекламный проект, включавший в себя три волны интеграции:
Первая волна - "Не думай, а Yota"
Блогеры нативно привязывали к своим рассказам сотовую связь Yota cо следующим посылом: "C Yota так легко, что о ней даже не нужно думать!"

Во второй интеграции Yota запустила свою фирменную маску, которую блогеры демонстрировали в stories.

На завершающем этапе интеграции инфлюенсеры вернулись к первоначальному формату и нативно включали "Yota" в свои истории.

Итоги

- Провели успешную РК федерального масштаба;
- Повысили узнаваемость бренда Yota;
- Убедились, что четко сформулированное тз может:
  • Избавить от горы правок;
  • Сэкономить ваше время и время клиента;
  • Выстроить успешную коммуникацию с блогером.